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品牌服饰业体验式营销渐热

时间:2019-07-24 23:24:14 作者:8158加盟网 浏览:1476

“体验式营销远不止是简单的感受产品和服务,而是给消费者一种感觉,一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。”随着中国经济的发展和消费观念的升级,服饰行业朝着多元化方向发展,消费越来越强调时尚个性,通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等感观体验正成为营销新趋势。



今年以来,九牧王推出精工造型艺术活动,邀请近200位用户踏进其总部制作管控局,见证人服装制作流程和现场体验着装风格,并在全国规模内推出“幽雅绅士形象大使”评选活动。

 

在体验的路上,历年两次强化消费者与品牌的交互与体验,九牧王毫无疑问拿捏得恰如其分,走在了服装饰品牌的前头。“将来将进一步推动精细化营销,全力创新营销模式。”九牧王市场品牌管控局总监胡众辉表示,从完成推出“优雅绅士”形象大使评选活动来说,在品牌内涵、VIP客户管理、体验式营销等方面同时发力。

 

分析觉得,体验式营销给公司的操持者们带来了一扇迈入消费者心扉的入口,尝来到新营销实践带来的丰硕的品牌待遇。

 

去年,主推英伦格调的男装品牌爱登堡宣布启动最后代终端设备模式的新体验零售业终端设备战略。“公司将对现阶段的1500家连锁门店的旧有营销互联网开展新体验零售业终端升级改造,拓展新市场销售渠道。”爱登堡实行副总裁李明欣说,“让消费者在购物时能够体验到一种家的感觉,比如说在店铺中融入家居备用品、厨具、沙发等,每一种家居产品都会售卖。

 

据了解,爱登堡企业的体验零售终端定义店,陈列着商务、都市、运动、室外等男装样式,以及男装各种各样零配件。

 

近几年,泉州衣服裤子服务业兴起的“文化营销热”逐渐更改了传统式的“明星+广告词”的旧模式,将引导生活方法、潮流趋向与品牌文化发展相结合,通过活动的立体式延伸,走出只见品牌,未见生活的误区。

 

“优雅绅士方程式是中国承继了几千年的儒家传统式文化与西方国家贵族优雅绅士规范的相对高度融合,”九牧王男装首席设计构思员赵玉峰觉得,交涉中对手早已起身但还能沉住气坐住的男人,体现了沉着;能让脸部紧绷的同伴们笑起来的男人,减去沉闷;给女伴披上外套的男人,用大衣细心护住花草的男人,体现了温婉;热情为陌生人指路等,除去了男人的冷漠等。

 

赵玉峰认为,那些优雅个人行为,变成设计构思的创意来源于。“若果说以往大家儿都在探寻产品的卖点,那末,我们则是要找到产品内涵和消费者内心的共鸣点”他说,通过体验式营销这座公路桥梁,引发中国男人有关优雅着装、规律、西方国家绅士精神与社交穿着礼仪,甚至是个人行为举止背后的教养与生活方法的全方向思考。

 

业界认为,消费者对衣服裤子的已由单纯的功能需求,转向文化需求。在满足消费者产品需求的同时,切合客户追求高品位生活的心理需求,服装品牌正拼搏塑造与之匹配的时尚潮流品牌形象。

 

营销高手菲利普·科特勒曾指出:“体验营销正是通过让消费者体验产品、确认价值、促成信任后全自动接近该产品,成为忠诚的客户。”

 

 



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