国产日化品牌未来发展趋势预测分析

时间：2014-03-08 16:28:03 作者：8158加盟网浏览：437

近日,两面针发布的2012年财报显示,上半年公司牙膏收入仅为4600万元,相比2003年时单年销售4.274亿元的业绩,这一曾经的国产牙膏品牌冠军,已经再也找不到辉煌。

有研究报告称,国内7成牙膏市场9成化妆品市场被外资占领。在外资巨头盘踞中国市场的情况下,也有国产品牌脱颖而出。例如上海家化2012前三季净利实现71%的高速增长。

国内日化企业的生存状况到底如何,未来市场份额到底如何划分？国信证券研究员表示,外资的最好的时代即将终结,国内品牌最差的时代已经过去。

巨头被指后劲不足
1994年联合利华从上海牙膏厂租赁中华牙膏;2003年欧莱雅收购小护士;2004年欧莱雅收购羽西;2007年拜尔斯道夫收购丝宝集团,舒蕾、顺爽、美涛等品牌收之麾下;2008年强生收购大宝;2011年科蒂收购丁家宜。原先国人耳熟能详的老牌子摇身一变,成为外资企业。

国际巨头刚进入中国市场,就具有成熟的营销策略、丰富的运作经验、巨大的广告投入,这些都是国内品牌无法企及的。从央视历届标王看,宝洁2005年、2006年、2007年连续三年蝉联标王宝座,三年的广告费用分别是3.8亿、3.94亿、4.2亿,国内日化企业望尘莫及。

2011年,宝洁占国内美容及个人护理品类市场份额达到15.6%,欧莱雅占比11%,资生堂占比5.4%,联合利华占比4.5%,行业前四的占比达到36.5%。宝洁中国在大中华区的年销售额已经超过300亿人民币;从细分市场而言,宝洁在洗发水品类的市场占有率已近50%,在纸尿裤领域也近50%。

即使是巨人,也有后劲不足的时候。10月25日,宝洁公布的20122013财年第一财季报告显示,宝洁第一季度营业收入为207.4亿美元,同比下降3.7%。其中,美容化妆品业务领跌,净销售额为49.4亿美元,比去年同期的53.15亿美元大幅减少了3.75亿美元;而洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别下滑了7.4%和3.5%。近日,宝洁更是声称,将会减少广告支出并执行裁员计划。

行业研究员对《金证券》表示:纵观宝洁在世界范围的发展,进入成熟期之后,在一个市场的份额很难再上一个台阶,其渠道管控难度、铺货难度会很大。

国信证券研究员表示:外资巨头仍将维持较大的规模,但如之前势如破竹的形势有所不同,进一步发展面临瓶颈,最好的时代即将终结。而对于国内的龙头企业而言,最差的时代已经过去,黎明的希望就在眼前,行业面临拐点。

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