化妆品零售市场需求大，连锁企业独创一格

时间：2014-02-22 14:19:11 作者：8158加盟网浏览：701

近日，据外媒报道，李嘉诚欲将和记黄埔有限公司麾下的百佳超市出售，但目前尚处于策略性评估阶段，接手方等交易细节均为透露。据了解，百佳超市为香港地区第二大连锁市场，市场占有率高达33.1%，将发展如此成熟的连锁超市出售，此举意欲何为？和记黄埔旗下屈臣氏集团所管理的两大零售品牌百佳与屈臣氏，一直以来是集团两大现金牛，若要放弃百佳，在保证集团利益的大前提下，很可能加码屈臣氏。与此同时，另一行业大鳄莎莎方面透露，预计本年内会在大陆新增22家店铺。尽管受到人工、租金成本的大幅增长，以及电商带来的冲击，但似乎并没有阻挡化妆品零售市场井喷的增长态势，面对和记黄埔的这一举措，各连锁企业都独创一格，不断彰显品牌核心竞争力。

去年至今，零售业整体受到影响，行业大佬屈臣氏也不例外，有媒体发现屈臣氏位于天河北的店面已结业，店面开始重新装修。香港莎莎在不停止内地市场扩张步伐之际，基于成本攀升的考虑，宣布将会对店铺面积进行瘦身，体现小而精，新店铺面积将以80平方米到120平方米为主，以价格优势著称的莎莎在内地发展仍处于婴儿阶段，内地与香港双方所走的路线存在较大差异，因而，莎莎需要另辟蹊径，今年，莎莎将主打服务，在BC培训上重点投入，每位BC都会到香港进行为期半年左右的培训，人均成本5万元左右，培训BC的目的正在于打造莎莎内地店独有的体验和服务，用服务说话，通过服务制胜。

港资品牌屈臣氏和莎莎在市场突变的形势下，积极寻求对应措施，希图获取更大市场份额，本土连锁品牌也不甘落后，面对巨大的需求市场，如何在成本蹿升的同时，实现销售业绩翻番。精典妆家拟在目前的经营情况下，下半年再增设120家门店，如何将服务老门店和拓展新门店同步发展，精典妆家除一如既往的为加盟商提供良好经营战略外，对于吸引终端消费者购物更是不遗余力，拥有多家知名投行融资背景的她，整合优质资源的同时，斥资重金聘请行业精英升级企业文化理念，而随着用心，塑造典范经营理念的完善，精典妆家将建立至臻完美的营运体系和后勤保障措施，成为推动企业发展源源不断的动力。

就目前化妆品零售业务来看，屈臣氏、莎莎、精典妆家等各自拥有消费群体，并没有形成直接竞争，屈臣氏进入内地市场较早，丰富的产品类别和高的市场知名度，让她拥有一批忠实的消费群体，本土连锁品牌精典妆家精准定位，形象突出，牢牢把握住一部分目标群体。化妆品零售市场仍然潜力较大，相信连锁企业只要把握好品牌核心定位，突出差异化和特色化，强化产品板块，便能在美妆市场抢占高地。

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