吴国平：创新是澳丹奴品牌的生命

    时值澳丹奴家纺2012春夏新品发布会之际，记者采访到了澳丹奴家纺董事长吴国平，从他口中了解了近20年来，澳丹奴家纺所发生的一些显著变化。吴董事长向记者介绍到，现在的澳丹奴无论是在管理模式、人才运用还是产品开发上都呈现出一片新气象。

　　“澳丹奴是个创新、开拓的团队，是个充满活力的品牌。我们一步一个脚印、点点滴滴，心想用户，做精品、做品牌。在上海都市八佰伴、上海南京路一百、南京金鹰集团等重点区域都设立了专厅，借以扩大澳丹奴在市场上的品牌影响力，提升其在消费者中的认知度。并且我们始终坚持以市场为导向，以创新为核心，以质量为生命，以效益为目标，以客户为中心的企业经营理念，使澳丹奴具有了更广阔的市场。”吴董对于今天澳丹奴取得的成绩表示来之不易。

澳丹奴家纺董事长吴国平

　　近两年来，澳丹奴不但在管理队伍中注入了新鲜血液，在整体的营销、终端管理和产品开发上都不断创新。当记者问及为何会从原先的保守式经营到现在的开放经营模式时，吴董笑道：“现在的家纺行业发展形势与之前相比已大不相同，尤其是在同质化日趋严重的情况下，创新求变是必然的发展趋势。而在创新之前，练好内功，做好品质的产品，建立完善的销售服务体系才是品牌在激烈的市场竞争中站稳脚跟的基础。但具备了这些还不够，伴随着市场经济的不断发展，原先只在商场做销售的模式已无法适应当前家纺业的发展趋势，于是我们及时反应，采用了授权的形式，与全国各地的加盟商、经销商一起，创造共赢局面。”

　　在谈到澳丹奴为什么会吸引来自全国各地的加盟商时，吴董解释说，这是由于澳丹奴家纺时刻追求品牌创新、产品创新，能为客户提供强有力的服务政策支持，制定合理的价格，积极发挥团队优势，不断加强人才的引进，澳丹奴才会有这么多忠实的老加盟商和慕名而来的新加盟商。而将澳丹奴的这些特点细化来讲，可以可分为以下三个方面：

　　品牌建设

　　在与记者的交谈过程中，吴董拿出了一本厚厚的《中国品牌年鉴》，他告诉记者，早在2007年澳丹奴就已是这“年鉴”中的一员。而除此之外，每年都有120多款产品获国家专利，现在澳丹奴品牌已获得了中国驰名商标、江苏省名牌产品等30多项殊荣，在行业内也建立了一定的品牌知名度。

　　产品创新

　　在产品研发这块，澳丹奴也是加强了力度。“澳丹奴现有15大类产品，品种齐全，款式新颖，设计现代，色彩国际，风格个性强烈，紧跟国际时尚流行步伐。像我们推出的2013年春夏新品就融合了国际家纺流行趋势：粉色、多彩、绿色；环保、健康、优雅。”吴董向记者介绍到。

　　记者还从澳丹奴产品开发部徐经理处了解到，近年来澳丹奴与上海东华大学、北京洁尔爽高科技研发中心合作，共同开发新型环保科技香味纳米家纺面料，现已申报国家专利。每年都有20多个实用新型发明专利获国家专利证书，同时有些产品还申报了江苏省重点领域企业知识产权战略推进计划项目，并创建《江苏省企业知识产权管理规范》标准化单位，被评为江苏省标准化3A级企业。

澳丹奴家纺2013春夏新品·蓝色经典

　　营销创新

　　在营销战略上不断调整创新，尤其是在终端建设与服务上。吴董向记者讲述了未来澳丹奴的发展目标：“在2013年乃至未来几年，我们会加强对终端的服务，每年定期派专人走访终端，在重点城市大力建设区域形象店与旗舰店。在产品、品牌、渠道、终端、宣传、培训、服务等各方面寻求提升之道，在各领域内形成自身特色和优势，从而全方位打造澳丹奴品牌，提升竞争力。”此次可谓是澳丹奴发展战略的大转折，吴董还表示，面对国内国际家纺品牌特点，澳丹奴已做好准备，加大营销力度，重拳出击，而且明年的计划是开80家有品质的专卖店。

　　最后吴董说道：“创新是澳丹奴品牌的生命，不断推出创新产品，扩大市场，服务客户是我们的中心工作。我们举办本次经销商洽谈会的目的是为更好的满足广大客户的需求，同时也确保在这一黄金销售季节各经销商取得佳绩。”