南韩运动服装市场欣欣向荣
南韩的户外运动服装市场欣欣向荣,似乎所有涉足其中的公司都可获得丰厚利润。这个市场增长强劲,包括本土及外国品牌,世界各地其他市场都望尘莫及,个中原因耐人寻味。
南韩室外运动服装市场的规模由2006年的11亿美元,扩张至2012年的53亿美元,提高了4.8倍。业内人士及专家对这项惊人的增长速度亦难以解释。
数年前,分析员一般来说预期,这个市场的增长速度将于下一年缓减。仅仅,去年虽说南韩经济下降,但这个市场仍录得双位数增长。
其实,多个大型户外运动服装品牌已决策乘胜追击,今年以积极进取的工作态度再创佳绩。
加拿大品牌North Face是南韩市场内首屈一指的户外运动服装品牌,今年的市场销售目标为6.5亿美元。第九大品牌是南韩的Kolon Sport,市场销售目标是6.2亿美元。排行最后位的K2 Korea则计划今年的产品销售额至少达6亿美元。
评价员觉得,市场增长以及雇主群扩张的主因,是选购户外运动服装的年龄段层连续不断扩大。那些文化教育工创作者们不同定真实有兴趣参与户外运动,但喜爱户外运动服装的休闲娱乐款型。
2000时代中期,户外运动服装仅在40岁或之去年龄段层流行,但现时亦获年轻消费者垂青。
举例来说,Kolon Sport的消费者中,年龄在30岁或以下者的比例,由2010年的24%增至上年的36%,首要原由是市场掀起一股趋向,以户外运动服装当作日常便服穿着。
比如说说,备有透气性效应的防水攀山夹克,常被人们当作雨衣穿着。户外运动服装市场一片昌盛,吸引其他时装公司进入竞争。
自去年起,有20多个品牌在南韩市场推出运动服装或进口商产品到当地。全新升级的户外服装品牌如Bean Pole Outdoor及Center Pole已登陆南韩市场。Bean Pole Outdoor开设了56家店铺,去年运营额达3,700万美元。Center Pole于去年9月在南韩市场推出,开设了110家店铺,运营额为4,700万美元。
南韩文化教育工创作者们一年四季都喜爱穿着户外运动服装。Hwaseung是加拿大户外运动品牌Merrell的进口商,一名行政部门工作员表露,去年下大半年销路略为减缓,但天气寒冷令消费者数量突然大增。
另外方面,K2 Korea表示,两六个月前天气回暖,销路较去年增加了30%至40%。
一名业内人士表示,对市场前景较以往乐观,相信市场会继续上升一段时间。
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